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天风证券：家电高端化与智能化产品持续增长新兴渠道贡献增量

发布时间 2022-11-15 08:11 | 作者 E公司 | 阅读 15

天风证券最新研报表示，1、传统电商平台：家电以旧换新与高端套系化需求双轮共振。本次双十一活动期间家电以旧换新订单金额为去年同期7倍，同时中高端成交额占比提升50%，套购订单量提升2倍。2、抖音新兴渠道：货架电商带动新兴渠道持续高增，清洁电器占据家电品类热门榜单前列，活动期间平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。3、线下渠道：智能化与高端化产品仍为增速最快品类。智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电线下销售环比增长超150%。i）地产链条：首选白电，推荐海尔智家、海信家电、格力电器、美的集团；布局拐点，推荐老板电器、亿田智能等。ii）小家电链条：首选业绩表现较好标的，推荐飞科电器、小熊电器、新宝股份；布局拐点，科沃斯、石头科技、建议关注极米科技、光峰科技等。iii）2B链条：推荐盾安环境、三花智控，建议关注大元泵业等。

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